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福建省晋江市工商局推进商标实施战略纪实

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 福建省晋江市工商局最新统计数据表明:截至2012年9月底,晋江市已经拥有有效注册商标46914件,其中驰名商标30件、著名商标258件、马德里国际注册商标195件。

    一个县级工商局,能拿出这样一份商标培育成绩单实属不易。在工商局的推动下,晋江市确立了“品牌立市”的目标,借着商标品牌的东风,国民生产总值突破千亿元,财税收入突破百亿元。晋江市工商局局长王新新介绍说,这份经济发展成果里面,驰(著)名商标企业的实际贡献超过50%。

    上世纪80年代末90年代初,晋江市的农民利用侨资大开作坊、加工厂,迎来该市的第一波创业热潮,市场主体总数迅速飙升过万,但是小富即安的作坊主的商标品牌知识几乎为零,赚点加工费就甘之如饴。直到1997年,突如其来的金融危机让习惯贴牌加工的晋江企业遭遇当头棒喝,国际市场订单急剧缩水,产品滞销,企业生存陷入困境,此时,品牌的重要性才真正为晋江企业所认识。

    “我们直接告诉企业老板,没有商标就没有品牌,没有品牌就没有市场,卖不远,卖不久,卖不贵。”时任商广科科长、现任晋江市工商局龙湖工商所所长的庄灿章这样向笔者介绍他们在上个世纪90年代宣传商标的方法。工商干部的循循劝导,加上金融危机的教训,使得晋江市的“创一代”切实认识到自主商标的重要性。安踏、利郎、柒牌、七匹狼、梅花等一批晋江品牌的明星,正是在工商机关这一波动员中,带上申请材料,申请注册了自主商标。

    晋江市工商局顺势而为,大力宣传引导企业实施商标品牌战略,充分发挥商标职能作用,扶持企业做强做大。该局还积极向晋江市委、市政府建言献策,促成晋江市委、市政府先后出台《晋江市2006~2010年品牌发展规划》、《关于推动制造业提升发展的若干意见》等文件,形成了涵盖现金、土地、财税等倾斜奖励政策的完备体系。

    在各种优惠政策的支持下,晋江市企业创立自主品牌的热情空前高涨,形成了“政府政策支持、工商职能引导、企业主动参与”的格局。当企业纷纷走上自创商标、自营品牌的道路后,政府和工商机关便退居幕后,转型为“市场主导、企业自控、工商保护”的新格局。

    晋江市东石镇是全国知名的伞业基地,年产雨伞3亿把,年产量、出口量分别占全国的15%和25%;其中梅花伞畅销欧洲、美洲的70多个国家和地区,谱写了“小小梅花伞,走遍全世界”的传奇。

    然而,2007年年底,梅花伞业一名帮助其开拓美国市场的中间人,在美国抢注了梅花旗下的知名品牌SUSINO,并开出100万美金的“赎金”。晋江市工商机关得知这一消息,建议企业勇敢面对,向抢注者“宣战”。在工商机关的支持下,梅花伞业经过4年鏖战,最终夺回SUSINO商标在美国的专用权。近两年,梅花伞业先后在全球120多个国家注册了商标。“很多国家梅花产品还未打入,我们也提前注册了商标,包括赤道几内亚等17个非洲国家。”梅花伞业法务部经理这样说。

    在与梅花等出口型企业的互动中,晋江市工商局更深刻地认识到知名品牌和出口型企业加强海外商标保护的重要性和紧迫性。该局加大对“营销未动,商标先行”理念的宣传力度,并与上级工商机关一道为企业提供马德里商标国际注册体系、单列国家商标注册等法律咨询服务,及时为企业“充电”。

    目前,包括安踏、361度、利郎、劲霸、百宏等在内的知名品牌企业已经先后注册了195件马德里国际商标,并有选择性地在其他单列国家注册了商标,早早为海外布局做好铺垫。

    百花齐放满城香。经过晋江市工商局多年的培育,该市的商标从无到有、从少到多、从弱到强,企业注册商标、打造品牌蔚然成风,并形成了制鞋、服装、建材、造纸等多个产业集群。驰名商标、著名商标、知名商标企业梯队和国际、国内、地区品牌方阵,已经成为晋江市提高企业核心竞争力、拉动地方产业发展、引领“二次创业”潮流的支柱力量。

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