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历久弥新的三角毛巾商标

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在中国近代毛巾生产历史上,以陈万运先生发起筹建的上海三友实业社(厂),为我国最早的毛巾生产企业。而该厂使用的三角毛巾商标,也成为我国近代最早使用在毛巾产品上的知名商标。

1911年,辛亥革命爆发,清政府被推翻。民国成立后,百业待兴,这为发展小型轻纺工业创造了一定的有利条件。当时,陈万运和浙江慈溪的两位同乡好友沈九成、沈启涌,经过协商和市场调研等,决定每人出资150元,在上海虹口北四川路(今四川北路)横浜路附近,租赁5间简屋,购置简单生产设备,生产千家万户照明时都要使用的蜡烛烛芯。

企业因由三人合资创办,故取名为三友实业社,其产品商标为金星。烛芯产品虽小,但在洋烛盛行、尚无本地企业生产同类产品的当时,三友实业社可谓是独家经营。1914年第一次世界大战爆发,国际航运局面紧张,从欧美进口的洋烛,在市场上供不应求,日商又乘机抬高日货价格、囤积货物。由于三友实业社生产的烛芯价廉物美,售价仅为日货的一半,上海零售商纷纷向三友实业社订货。三友实业社很快便赢得了一大批客户,生意逐渐兴隆。之后,三友实业社又改进生产设备,使产量增加三倍,基本满足了市场需求。

由于烛芯的市场销量毕竟有限,陈万运又想到可以生产人们每天必须使用的消费品——毛巾。20世纪初,国人尚未完全掌握毛巾的生产技术,市场上的毛巾全是洋牌洋货。其间,长期占领我国城乡各地市场的毛巾是日货品牌——铁锚。

为了探究毛巾生产技艺,陈万运派出科研人员东渡日本,学习毛巾生产技能。此外,他还经常与技术人员一起攻克毛巾生产难题。就这样经过一段时间的努力,我国第一代国货毛巾宣告问世,其品质完全能与洋货媲美。因该毛巾由陈万运等三人合作生产,所以其商标名称确定为三角,商标图样则是一个等边三角形外切一个圆圈,其中三角形象征三人同甘苦、共患难,圆圈表示三友合作、团结一致、勇往直前。

从1915年起,三友实业社正式生产三角毛巾,并凭借良好的质量逐步在市场上打开了销路。1919年五四运动期间,全国又掀起了一场声势浩大的“抵制洋货,使用国货”的爱国主义运动。在此形势下,铁锚毛巾的销售直线下降,而三角毛巾则成为国内毛巾市场上的主角。

当初,三友实业社的经营人员深知:要使三角毛巾在国内市场长期站稳脚步,对毛巾产品和三角商标的广告宣传不可或缺。当时三角毛巾广告宣传的特点之一,就是紧密配合风起云涌的反帝爱国运动,迎合社会各界爱国人士“振兴国货、抵制洋货”的强烈愿望。1925年“五卅惨案”发生的第二天,三友实业社就在当时国内影响很大的上海《申报》上,刊登了公益广告。该广告除了宣传三角商标外,还刊登一篇感人肺腑的短文:“诸君死矣,国家何堪?挽救祖国,责惟后死。吾愿未死之中国同胞,一醒睡狮之梦,三省戴天之仇,努力奋起,以雪是耻。”怎样来御侮雪耻?广告文字的笔锋一转,把读者的注意力引入使用国货的主题上来,也就是鼓励国人使用三角毛巾。

三角毛巾广告宣传的特点之二,是构思新颖,手法多样。例如,三友实业社曾邀请我国当时著名漫画家张乐平等,设计了多幅宣传三角毛巾的广告画,画面新颖别致,在消费者心中留下深刻印象。另外,陈万运还邀请著名作家冰心女士为三角毛巾创作弹词《新开篇》,以此宣传三角商标,增强商标竞争力。1926年,三角毛巾远赴美国费城,并在费城世博会上获得纺织品类丙等金质奖章。

1932年“一·二八”淞沪抗战期间,三友实业社厂房被日本暴徒烧毁,日常的三角毛巾生产工作,只能依靠杭州分厂来维持。1937年7月抗战爆发,同年8月13日上海被日军占领,不久杭州又遭沦陷。此时,三角毛巾的生产遭遇到前所未有的困境。

抗战初期,受到国人抵制的铁锚毛巾已无法在短时间内恢复市场销售,日商为了重新占领我国毛巾市场,非常看重三友实业社的三角商标。其间,日商多次派人前往上海,诱导三友实业社与之“合作”,即让三角商标为其服务。当时三友实业社召开董事会,研究了对付日商的办法——坚决回绝日商虚假的“合资经营,使用三角商标”的提议,并多次在社会各界公开宣誓,表示不与日商共事、合作经营,而三角商标也决不让日商使用。

1945年8月抗战胜利后,三友实业社虽然恢复旧业,但因生产资金不足,三角毛巾的生产很不景气。解放后,在政府的扶持下,该社重新焕发生机,毛巾生产也蒸蒸日上。1956年公私合营后,其改称三友实业社毛巾厂,后又改名为上海毛巾十厂。现在,该厂生产的三角牌提花毛巾等,仍然是我国毛巾行业的传统名牌产品。本文来源于:http://www.zhuce21.com

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