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影视明星成龙创立个人时尚品牌解读

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 2002年,影视明星成龙创立个人时尚品牌。品牌一创立,其经营者就着手商标布局,在内地申请注册了大量商标,商标意识不可谓不强。此后,成龙集团为经营该品牌花了不少心血,开品牌发布会、开专卖店,还开设了天猫旗舰店,通过网络销售各类时尚商品。一路走来,从商标注册保护到品牌的推广销售,成龙品牌经营者做了大量扎实的工作,可为什么第3924924号龙Jackie Chan及图商标还是被撤销了呢?从公开的撤销复审决定书中,或许能窥见一些端倪。
  根据商标撤销复审决定书,商评委决定撤销第3924924号龙Jackie Chan及图商标的理由主要有两点:一是成龙品牌经营者提交的商标使用证据无法证明第3924924号龙Jackie Chan及图商标实际上被完整地使用,二是无法核实商标使用证据形成于2012年8月11日至2015年8月10日期间。
  针对第一个理由,商评委认为,成龙品牌的经营者在商业活动中使用了多件不同内容和形式的商标,但其“提交的在案证据未显示完整的复审商标”。笔者虽未见到本案提及的商标使用证据,但根据上述评述,可以对成龙品牌使用商标的情况作出推测:要么是未规范使用注册商标,要么是将商标作为装饰图案使用。未规范使用注册商标,是指经营者实际使用的商标与注册商标出现了较大偏差,比如核准注册的是图文组合商标,实际使用时却分为图形和文字两部分使用。将商标作为装饰图案使用,是指出于装饰美化商品的目的,将商标图案作为美术元素印制在商品或包装上。在这种情况下,经营者为了实现艺术效果,往往会把商标图案做一些加工处理,如涂鸦、放大、变形、仅用局部图案等。此时的商标样式显然与原来的注册商标相去甚远。因此,只要出现上述不合理的商标使用情况,成龙品牌经营者就很难拿出注册商标原样实际使用的证据。商评委认为第3924924号龙Jackie Chan及图商标没有实际完整使用也就不足为奇。
  从这一点出发,笔者认为有必要探讨一下企业如何规划使用多件商标的问题。
  笔者曾经问一个拥有数十件商标的企业经营者是否有商标使用规划,例如在什么情况下使用什么商标,他的回复居然是“哪件合适就用哪件,怎么好看就怎么用”。显然,在这样的商标使用理念下,企业很难利用商标对外树立统一的品牌形象,甚至会因使用失当导致注册商标被撤销。谈到这里,笔者不禁想到阿迪达斯公司的商标使用管理经验。德国阿迪达斯公司拥有三条杠、三叶草等多件图形商标,对于每件图形商标经营者都有清楚的市场定位和使用范围,绝不允许混同使用。这也是规避商标撤销风险的有效方法,值得学习借鉴。
  针对第二个理由,商评委认为:成龙品牌经营者“提交的在案证据亦未显示完整的复审商标,且提交的证据或未显示形成时间,或显示的时间难以确认其真实性,或为外文证据未提供译文……”在实践中,商标使用的时间一般可通过以下事实直接证明:标注在商品或包装上的生产日期信息,商品手册、商品说明书上标注的日期信息,生产、销售等经营合同上注明的日期,销售发票等票据上记载的日期,广告合同上标注的日期,各类广告(包括展会)上载明的日期等。同时,还可以通过一些辅助证据间接证明使用时间,如印制商标标识或包装的合同和相关证人证言等。在本案中,成龙品牌经营者提交的直接证明商标使用的证据有两种,一种是使用商标的商品的照片,另一种是发票、收据、快递单等销售单据。这些证据要证明商标使用的时间确实面临两个问题:一是书包这类商品上一般不会标注生产日期,无法核实在该商品上使用商标的具体时间;二是图文组合商标无法通过文字描述的形式体现在商业票据或文书上,即使票据上注明时间,也无法证明该票据是针对涉案商标使用的商品所开具的。因此,商评委没有采信相关证据,最终决定撤销涉案商标。
  在商标三年未使用撤销案件中,纯文字商标有天然的举证优势,比如可以直接在票据或合同上注明××牌商品,以体现该商标实际使用和使用的时间。图形商标以及图文组合商标则难以在票据或合同上进行文字描述。因此,此类商标使用证据的取得、保存和收集,应引起商标权利人的高度重视。笔者建议,企业应对图形商标或图文组合商标予以标准化命名,形成统一的名称,便于相关公众呼叫,并将这种名称使用在商业票据或文书上,如京都念慈川贝枇杷膏使用的图形商标就被企业冠以“孝亲图”名称对外宣传和使用。此外,企业还可在生产、销售等活动中使用的商业文书后附上商标图样,以明确使用的商标图样。通过以上方式,可以在一定程度上避免图形商标及图文组合商标无法进行文字描述导致不能证明商标实际使用和使用时间的尴尬局面。

 
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