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用健康优美的广告语为生活添彩

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 广告,广告,广而告之。一句好的广告语通常能为产品、形象扩大影响赢得先机,能够对其诉求内容的传播起到事半功倍的作用。确切地说,广告语是将品牌传送给消费者的重要渠道,是开启消费者心灵的一把钥匙。

    然而,在目前的许多商业广告中,“奢侈”、“豪华”成为宣传消费的主要理念。此类广告在房地产广告中表现得尤为突出,如“皇城内阁,板式豪宅”、“纯正欧美海岸度假景观,坐拥欧美海滨别墅”、“ 少数人的府邸,所有人的梦想”等。汽车广告也是“豪华”之风劲吹,一些消费品、保健品广告甚至公然突破道德底线,影响青少年的健康成长;还有的广告词或运用谐音学,或使用语法错误的语句,造成语言使用混乱,给中小学生带来学习障碍。如空调机广告“完美无夏”、洗衣粉广告“衣衣不舍”、蚊香广告“默默无蚊”、天然枕广告“福星天然枕,让你在轻松睡眠中改善颈椎病”……

    趋利性是市场经济的特点,企业以最小的投入获取最大的收益,也为常人所理解。但是,任何一种经济形态都离不开文化背景,离不开社会发展对其潜移默化的影响。广告作为一种传播形式,不仅仅是面对消费者,还有对社会文化传播的影响和对社会道德表现的引导作用。个别商家为追求产品传播效力,不顾影响地胡编乱造广告语,吹嘘产品功能,不仅误导了消费者,损害了消费者的利益,也破坏了语言规范,污染了语言环境,为中小学生设置了语言“陷阱”。究其原因,是因为广告主、广告创意者的社会责任意识缺失。

    广告作为一种文化创作,虽然其表现的是诉求内容的指向,但广告创意选择的各种元素与社会、文化、观念、道德等内容有着千丝万缕的联系。不同元素的搭配以及由此表现出的影响,都会对受众,乃至社会文化产生“孵化”作用。也正因此,我国自1982 年颁布《广告管理暂行条例》以来,又先后出台了一系列广告法律、法规,对广告进行规制。这说明国家已经意识到广告传播的不仅仅是商品信息,也反映了国家对广告内容波及文化、社会影响的重视。从中央文明办、国家工商总局一直倡导的精神文明公益广告,到中央电视台“公益广告是一盏灯”以及众多广告主对公益广告的积极介入,都表现了人们对公益广告作用的认识。同时,我们也应该看到,现实中还存在一些企业一方面参与公益广告或公益活动,一方面又在自己发布的商业广告中忽视社会责任的现象。这种把公益广告与商业广告截然分开的表现,是因为企业没有看到商业广告承载的社会责任以及社会责任对企业形象产生的影响。

    所以,广告主、广告创意者应该认识到,广告在传递信息时也在传递着社会责任和企业形象。企业要担负起相应的社会责任,用干净、准确、悦目的广告标语,让消费者在美的享受和对广告倡导的积极、健康文化中感受广告主、广告人为生活添彩的良苦用心,自觉抵制崇尚奢华享受的不良风气。

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