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“紧急通知”:如此广告太唬人

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 人们经常可以通过媒体或者社区的宣传栏,看到一些有关生活的“紧急通知”,诸如抢修管线、路段限行或某地某时停水、停气、停电等。这些“紧急通知”将有关人们的生活信息提前告知公众,使其重要事情不会被延误,保障了群众利益。

    然而,笔者近来对一些变异的“紧急通知”类广告产生了困惑。因为许多标有“紧急通知”和“紧急启事”的广告虽然吸引了人们的眼球,但其内容经常让人哑然失笑。

    “紧急通知”和“紧急启事”类广告多半是商家为宣传而作,如“广大消费者企盼已久的某产品,某日将上市”,“重大利好消息,某商品现场抽奖,机不可失,时不再来”,“某产品深受欢迎,无奈生产供不应求,现已全面脱销,恳请各界人士鉴谅”等。如果仔细揣摩这些广告内容,你会发现,很多堂而皇之列入“紧急启事”的“炙手可热”商品往往是受众在广告之前闻所未闻的,或者即便有点了解,也不过是普通产品,根本谈不上“购者如云”、“脱销无货”。退一步讲,即便该商品真的呈现抢手热销之势,也属商品经营中的正常现象,借机造势宣传无妨,但绝对没有必要亮出“紧急”招牌来唬人。利用媒体刊出此类“紧急”性的广告,必生炒作之嫌,同时也容易引发逆反心理。

    在市场经济条件下,商品广告策划提倡立足创新,与时俱进,前提必须是定位准确,依法合规。倘若处心积虑地追噱头,寻猎奇,结果适得其反。比如,打折商品不标实价,只说从几折起,那原价依据是什么?有的广告宣称商品售价从10元起,实际上只有10元的低档儿童短裤,剩下的商品价格均在百元以上,令你哭笑不得。有的商品房起劲宣传均价,而买房时才发现符合均价的房子几乎没有。这些做法导致大家对商品广告颇有微词。

    商品广告是经济生活中不可或缺的内容,作为经营者理应在提高品位、追求新颖、讲究实用上下功夫,不要哗众取宠,喧嚣浮躁。胡乱制造噱头,只能使人如坠雾中,摸不清头脑。对于此类广告,管理部门也应该予以“紧急监管”。

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