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选秀节目:广告真的比结果重要?

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 7月19日晚是湖南卫视《快乐男声》全国20强的出炉夜,原本是厮杀激烈的关键性角逐,却因为节目“被掐”引出了更多争议。就在最后一组选手“翻版李敏豪”严禹豪与王启的对决结束,评审将宣布最后一个晋级名额的紧要关头,直播信号突然被掐断,播起了广告。广告结束后便进入了重播。(据7月21日《信息时报》)

    作为音乐选秀节目,结果无疑很重要,尤其是《快乐男声》全国20强角逐,更牵动广大观众的心。然而就是这样一档节目,在最后一组选手严禹豪和王启演唱完毕后,没等评审点评,节目立刻进入广告时段。广告结束后,并未播出王启和严禹豪的“亲密接触”结果和最后一个晋级名额,就直接进入了重播。

    于是,究竟谁取得了《快乐男声》全国20强最后一个宝贵名额,就成了一个大大的悬念,并引起了观众、网民的纷纷质疑。

    有人猜测,是节目超过了90分钟的时间限制,只能临时掐掉,不然下周无法进入黄金档。“湖南卫视芒果捞”在微博中公布王启是最后一个晋级选手的同时表示,节目因为超时直接被掐掉,“完整版只能等着看重播了!90分钟多一秒都伤不起!”从随后的重播来看,湖南卫视也确实播出了王启晋级的内容,但节目被切掉的内容时长差不多有2分钟,果然如前面所说的“多一秒都伤不起”啊!

    假如真是如此,我们不禁要问,对于湖南卫视来说,广告就这么重要?!哪怕是放弃公布最后比赛结果,也要“按计划”插播广告?还有,节目中,当第一组选手演唱完毕后,主持人何炅没有像以前一样固定的“进广告”,而是调侃地说:“观众一定觉得今天的节目怎么这么好看呢?因为没广告啊,可是永远没广告会被同行笑话,说明营销不成功,所以必须展现一下。”何炅这些话不能不让人产生疑问——难道为了证明营销成功,就要不断插播广告,甚至在最后关头宁可不公布比赛结果,也要照播不误?

    电视台为了创收,在节目中插播广告固然可以理解,但这种插播不能过分,甚至置比赛结果于不顾。因为媒体的第一责任毕竟不是传播广告,如果真的因为节目超时,那也是整体策划欠妥、细节把握不好造成的。既然为了挑战其他电视台同类节目而改为直播,那么,就要考虑直播超时可能发生的情况,并有相应预案,例如可以用压缩主持人说话时间或评委点评时间的方式处理,保证最后有时间公布结果。这种在直播过程中只顾海阔天空地“侃”或拼命插播广告,最后发现没时间公布结果时,为了不违反90分钟的时长规定,便置观众利益于不顾,放弃公布结果的做法,显然是只对广告负责,不对观众负责,不对媒体形象负责。真不知道这算不算违规?!

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