注册公司服务热线
注册公司服务热线021-61107772

联系方式

    上海誉富企业登记代理有限公司
    江桥万达:江桥万达广场8号写字楼711室
    电话:021-60519997  
    手机:15121144876
    普陀:祁连山南路1988号嘉龙大厦A座926室
    电话:021-60496005  
    手机:15001821114
  • 上海公司注册代理费用零元起

行业新闻

所在位置:主页 > 行业新闻 >

广告语言的标准与责任

分享到:
   广告在生活中随处可见,人们收看广告后的心态主要有:可信的、不可信的、离题而无感觉的。离题的广告表现形式多为画蛇添足、喧宾夺主。如有的参展汽车商用人体美招揽顾客。殊不知,车模的美丽虽然可能在第一时间吸引眼球,但车模在吸引眼球的同时也“侵蚀”了参观者的关注点——汽车的性能、质量、优缺点、价格等,有可能造成其只知车模,不知品牌内容的结果。

    再如,有的香水电视广告不是正面传播主元素——香水,而是让豪华居室内的金发女郎伴随着柔美的音乐,在妩媚婀娜中边走边宽衣解带,并渐渐消隐在夜深人静的大楼内,其颇有几分暗示的广告语更是令人想入非非。诸如此类用词不当和过分烘托的广告在现实生活中可谓屡见不鲜。

    还有一些自作聪明打法律擦边球,玩弄语言游戏,随意忽悠消费者的广告更是将广告主、广告创意者的卑劣表现得淋漓尽致。如“买一赠一”这个词从字面分析就是卖什么商品赠送什么商品的意思,但有的广告则用内部或主办方等解释为由,强词夺理,将“买一赠一”解释得五花八门。

    再如,电视里一则销售手机的广告:“买手机就送电视机、照相机、电脑……赶快拨打电视屏幕下方抢购电话……”图文并茂的画面,激情飞扬的男女对白,将观众的情绪鼓动到极点。然而,当消费者购货后发现并非广告所言要求退货时,商家却振振有词地说:“手机具备了这些功能,天上能掉馅饼吗?谁让你图小便宜……”许多人只能自认倒霉。

    广告的语言是向消费者介绍商品价值或服务宗旨的,并非单一的艺术展现和单纯的互动,而是商品销售过程中广告主对消费者的一种承诺,是一种责任的表现。

    当然,现实生活中也不乏真实可信的广告,如保护野生动物公益广告,“没有买卖,就没有杀戮”几乎成了人们生活中的口头禅,其之所以有着如此巨大的影响力,就在于其传播方式摆脱了说教,采用的是直击保护野生动物关键之处的表述,表现的是“保护地球、保护人类伙伴,人人有责”的社会内涵。因此,合情、合理、合法的广告语言,可以影响人们的生活、观念,也只有合情、合理、合法的广告才能肩负起商业承诺和法律的责任。

    我国是有着悠久历史文化的国家,丰富的语言、多样的表达方式,在给广告创意带来无限创意空间的同时,也让同样的语言有了不同方式表达时会产生不同意义的特点。这就让广告,特别是只有短短几秒、十几秒的电视和广播广告创意,有了如何有效利用每一分钟、每一秒钟的问题,有了如何在短时间内做到对社会、广告主、广告接收者负责并有效传播的问题。这一系列问题的解决,需要广告主、广告创意者在把握广告语言标准,认清责任所在基础上,摆正眼球效应和长期社会效益、经济效益的关系。

上海注册公司,誉富专业代理上海各区公司注册业务,热线:021-61107772 上海注册公司代理青浦、松江、宝山、崇明、普陀代办流程简单查询快速,在上海怎么开公司以及费用查询。
收缩
  • 电话咨询

  • 021-60519997
  • 021-60496005