注册公司服务热线
注册公司服务热线021-61107772

联系方式

    上海誉富企业登记代理有限公司
    江桥万达:江桥万达广场8号写字楼711室
    电话:021-60519997  
    手机:15121144876
    普陀:祁连山南路1988号嘉龙大厦A座926室
    电话:021-60496005  
    手机:15001821114
  • 上海公司注册代理费用零元起

行业新闻

所在位置:主页 > 行业新闻 >

来自上海机场德高动量广告公司的报道

分享到:
 2011年4月,上海虹桥机场在丹麦哥本哈根举行的2011年世界机场大奖颁奖典礼上获“世界最快进步机场奖”第一名。这一成绩既表明上海虹桥机场已经凭借高端的享受和多元化的服务走进了国际航空市场,也说明了人们对机场广告环境的认可。这一成果的取得与上海机场德高动量广告公司(上海机场集团与法国德高集团合资成立)的努力密不可分。

    法国德高集团创立于1964年,是全球领先的户外媒体公司,在法国巴黎上市,2010年收入达23.5亿欧元,业务遍布全球55个国家的3542个城市,运营着104.06万个广告位。2005年,进入我国市场的德高集团(简称德高中国)凭借40余年的户外媒体经营经验和全球184个机场的运作阅历,使其业务迅速发展至我国的34座城市。其在对上海机场(虹桥机场、浦东机场的合称)广告环境的经营中,坚信广告的有效性、艺术性可以和公共服务、机场融为一体,并在长达5年多的时间里,借助对广告载体的不断创新和机场广告环境的科学布局,以调研成果决定细分内容的“德高模式”推动了上海机场的飞速发展。

    德高中国机场业务行政总裁包悌立告诉记者:“从某个角度说,机场是展示一个城市形象的窗口,中国许多地方都曾经提出‘打造一流城市,建设一流机场’的口号。衡量一个机场的发展不是单纯地依靠经济指标,而是对经济指标与形象指标的综合考量。因此,在机场广告环境的建设中必须考虑到二者的平衡。我们在介入上海机场时,与合作伙伴——上海机场(集团)公司有着良好的合作,因而能够早在虹桥机场、浦东机场二期工程开始之时就对机场的广告环境建设与机场的整体发展进行综合考虑。此外,中国经济的迅速发展,特别是北京奥运会、上海世博会为上海机场的发展提供了契机。中国已经走向国际,国际市场也需要中国,这就为充分利用机场的‘窗口’作用、展示形象、传递文化搭建了很好的平台,也为我们公司提供了施展身手的机会。”

    据了解,考虑到我国机场媒体的受众主要为高端消费群体、商务人士,且在机场内停留时间长的特点,德高中国精心打造了一个优雅的、与国际化内容结合的机场媒体平台,在为客户带来有效媒体解决方案的同时,帮助客户塑造高品质产品品牌形象。其在机场打造的奢侈品广告则由于突出了奢侈品独享的广告环境,得到了国内知名品牌的认可。

    上海是国际性大都市,每天有成千上万的人来往于上海机场。有数据表明,2010年上海机场旅客吞吐量达7170万人次(其中浦东机场4040万人次,虹桥机场3130万人次)。面对如此巨大且肤色不同、层次不同、文化背景不同、需求不同的乘客群体,上海机场德高动量广告公司通过定期对机场乘客群体进行调查,即时掌握机场群体需求变化,并结合消费观念变化,适时或提前做出广告传播策略调整,以尽可能吻合机场乘客群体的需求变化。如今年6月,为了对机场乘客资料进行更新,进一步了解机场乘客消费行为,掌握乘客对品牌、对机场广告的认识和看法,他们委托著名的全球数据分析机构尼尔森公司开展了为期4周针对上海机场乘客的全方位旅客问卷调研。调研活动中,共有2200人接受了短卷调查, 1200人接受了长卷调查,完成了100份针对贵宾乘客的线上问卷调查。调研结果表明:同其他主流媒体形式相比,机场广告在可信度及提升品牌形象方面均排名第一。参与问卷调研的80%乘客认可机场广告可以为品牌打造一个更加现代及国际化形象的说法, 认可在国际化环境中投放广告是有效提升品牌形象的更好方式。在乘客机场候机时间行为方面,41%的机场乘客选择关注机场广告,38%的杂志订阅者主动阅读杂志广告, 39%的电视观众观看电视广告。

    上海机场德高动量广告公司总经理司徒胜说:“此次调研取得了巨大的成功。机场广告对机场乘客影响的数据为我们选择广告类型提供了重要的参考。”

    依靠定期调研掌握机场乘客群体不同心理需求,是上海机场德高动量广告公司广告传播工作中的一项内容。做好广告规划,根据不同候机人群选取广告位置等等,都在上海机场德高动量广告公司营造良好机场广告环境的考虑范围。其中,借助广告载体创新,以科技、时尚元素的融入吸引受众和广告主,是上海机场德高动量广告公司能够迅速发展的重要因素之一。如该公司最近刚刚推出的融合了移动通信、户外广告技术并可以在媒体上广泛使用的U联软件,由于具有变品牌的被动沟通为互动沟通的广告形态的特性,具有很强的市场竞争力,并很有可能成为影响未来广告业发展的一种趋势。

    在对上海机场德高动量广告公司的采访中,记者发现,该公司与上海机场(集团)公司签订的广告代理合同是15年,而非一般的2年~3年的机场广告代理合同时限。对此,包悌立解释:“机场是一个带有‘窗口’特性的载体,机场广告涉及环境协调、形式创新、技术进步、环境保护等一系列内容。有责任心的代理商不仅要对公司的经济利益负责,也要有社会责任感,要用发展的眼光看机场。这些需要有时间作保证,对有研发周期而言的创新技术来说更是如此。短时期的合作有可能影响代理商的创新热情;相对长时间的合作,则可以让代理商有更多精力关注创新式发展。”

    确立长期合作关系,根据定期市场调研调整发展方向,创新广告载体,通过注入时尚元素挖掘市场需求,是上海机场德高动量广告公司的发展模式——“德高模式”。在这一模式的引领下,上海机场德高广告公司的发展进入了成熟期。其业务在国内除上海机场外,还进入了北京首都国际机场、青岛流亭机场、香港国际机场、澳门国际机场,拥有了3780个广告面。此外,上海机场德高动量广告公司还拥有与创新有关的211项专利以及由110名工程师、设计师组成的团队。6年多的时间考量,创新精神的“打磨”,让今天的上海机场广告环境在上海机场德高动量广告公司的推动下,变得更加协调,更具文化感。

上海注册公司,誉富专业代理上海各区公司注册业务,热线:021-61107772 上海注册公司代理青浦、松江、宝山、崇明、普陀代办流程简单查询快速,在上海怎么开公司以及费用查询。
收缩
  • 电话咨询

  • 021-60519997
  • 021-60496005