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广告宣传勿迷醉于外表浮夸

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 笔者发现,近年来在电视、报刊、网络等媒体广告宣传中,白酒企业的广告颇多相似和雷同。一些白酒广告与其说在宣传白酒品牌和品质,不如说是在宣传酒的外包装。

    当前,白酒市场竞争非常激烈,广告宣传是突出重围的一个方法。从新兴白酒企业,到传统酒坊,大家都在白酒外观上做起了文章。据笔者观察,白酒企业一是在酒瓶的造型上大费心思,二是在酒瓶的材质上投入巨大,三是在酒瓶的颜色上频出噱头。

    在广告中,一些精心设计和包装的白酒给人感觉确实非常华贵,但产品品质往往乏善可陈。要知道,如果白酒的品质不佳,包装再好看也难以赢得市场。特别是当企业一窝蜂地将注意力放在包装上时,也就失去了白酒品质的核心宣传优势。

    实际上,不光是白酒,当前广告业界盛行着一股“人靠衣装马靠鞍”的风气,对于商品的宣传往往只注重外包装,对产品品质却言之寥寥。须知,商品在消费者眼中的价值主要由两个因素决定,一是品牌,二是品质。如果广告违背这一原则,就偏离了宣传的应有意义。长此以往,还会助长广告浮夸的风气,进而产生虚假违法广告。

    由此,笔者建议企业的商品宣传应结合品牌和市场定位,注重对商品核心品质的宣传,千万不要醉倒在外表的浮夸当中。

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