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“给力”广告泛滥背后的创意危机

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在刚刚过去的一年里,“给力”无疑是社会流行语之一,并成为各种广告中的“常客”。

    笔者在街头看到,“环境给力”、“菜品给力”、“服务给力”,某广告牌上3个“给力”,让人不知所云。在电视广告中,“给力登场”、“给力奉献”、“给力赠送”等宣传语频现于节目,观众更是莫名其妙。

    在日常生活中,“给力”这个词的人气也疯狂上升。在课堂上,学生们说:“这课上得好枯燥,不给力呀!”在公司,职员们私下议论公司涨工资时,常说:“这老板真给力啊!”一个“给力”泛滥的现象出现在人们眼前。

    有一句比喻说:“第一个把女人比作花的,是天才;第二个把女人比作花的,是庸才;第三个把女人比作花的,是蠢才。”照此看来,许多广告不顾实际内容,一味迎合社会流行语,滥用“给力”,影响了广告的实际表达效果,还造成受众的审美疲劳,是蠢才之举,也是创意枯竭的体现。

    广告是一门富有语言魅力的艺术,创意是广告的灵魂所在。经典的广告语是奇思妙想和优美语句的结合体。一些优秀的广告语,或怡人耳目,或一鸣惊人,或精练含蓄,或诙谐幽默。

    好的广告语,多具备如下特点:文笔凝练,简洁明快,通俗流畅,朗朗上口。广告要想出奇制胜,在词语的选择、句式的锤炼和修辞上,都有一定之规,绝不能照抄照搬、盲目模仿,如同滥用“给力”之举。

    “给力”的泛滥,从另一个角度显示一些广告制作者创意能力不足的问题。在努力推进科学发展的大潮中,在经济建设推陈出新的大氛围里,如果某个行业不顾实际情况,不能立足自身特色走创新发展之路,一味模仿、追赶潮流,只能浪费人力、物力,欲速则不达。广告业的发展亦是如此。

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