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布里斯班的另类广告

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2010年南非世界杯让许多企业搭上了体育营销的“快车”,各种“体育广告”频频出现。仔细观看央视2010年南非世界杯赛事期间插播的“体育广告”,你会发现其中的许多广告内容或者是借助足球明星进行诉求,或者是借助足球场面上的比拼进行暗示,这种表现方法对企业产品的传播可谓直截了当。不过,同样是体育运动,国外有些广告却喜欢采用另类的创意表现手法。在澳大利亚布里斯班市的国际机场,一个站在冲浪上的西装革履者摆出冲浪运动员的姿势,旁边的文字是:IT浪潮滚滚而来,快抓住下一个浪头。

    显然,该广告不是在宣传冲浪运动,而是鼓励职场人士积极介入IT行业。这一广告将澳大利亚人喜欢的冲浪运动、冲浪板和波涛汹涌的大海作为广告元素本算不上新鲜的创意表现,但是将冲浪板上的运动员换成职场人士,就令该广告有了另类的表现:借助互不相干的广告元素表现产品诉求。同时,受众也会在第一时间产生疑问——西服革履者为何站在冲浪板上,上海公司注册并且在通过旁边文字得到答案的观赏过程中加深印象。至于为什么要抓住IT浪潮则是该广告巧妙借用了递进感觉的手法:由身处互联网时代的人们对IT业的感觉,延伸到IT业未来的发展趋势,说明IT业对人们生活的重要。

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