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广誉远商标与太谷县的故事

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 2006年,山西广誉远国药有限公司成为山西省唯一入选中华老字号的医药企业,其生产的龟龄集、定坤丸等知名中药产品,均出自明代宫廷秘方。其中的龟龄集更是名列中国四大秘方之首,历经明清十八代皇帝御用,其商标广誉远亦随着产品的名声远扬而享誉海内外市场(图1、图2为其产品民国时期获奖证书)。

  山西广誉远国药有限公司的前身是创立于明世宗嘉靖二十年(1541年)的广盛号药店,清嘉庆年间更名为广升(聚记)药店,迄今已有400多年历史,与广州的陈李济、北京的同仁堂、杭州的胡庆余堂并称为清代四大药号,但其创建历史比其他三大药号要早很多。史料记载,太平天国头领洪秀全攻克南京后,曾密令该药号迁往南京,可见其当时地位之高。新中国成立后,该药号虽然几经变迁,但广誉远作为该药号的商标一直延续至今。

  山西广誉远国药有限公司地处晋中盆地的太谷县。太谷意为“太行之谷”,历史积淀深厚,人杰地灵,春秋时为晋国大夫阳处父的封邑,西汉设县,是近代财阀孔祥熙的老家。自古以来,太谷即有经商传统,历史上被视为山西首富之地,俗称“金太谷、银祁县”。太谷县与毗邻的平遥县、祁县共同形成了晋商故里,古往今来,富商辈出,至今还保留的清代民居古建筑曹家大院,其规模和形制远在临近祁县的乔家大院之上,张艺谋拍摄的《大红灯笼高高挂》中的许多场戏都取景于此。

  太谷县是晋商票号、银号的发源地,历经百年兴盛。票号由北方特有的镖局演变而来,到清道光年间发展到鼎盛。太谷最早出现的票号是康熙十二年(1673年)创立的志诚信票号,至今已有300多年历史。及至清代中晚期,太谷县城已聚集了上百家票号和银号,延绵几里地,号称中国古代的“华尔街”,时称“小北京”,银票业务辐射至日本的东京、大阪、神户,俄罗斯的莫斯科以及东南亚的泰国和新加坡,一度垄断了北方乃至全国的汇兑业务。诞生于此的广誉远药号,无疑受到了太谷晋商文化的深刻影响。

  清末民初,为保护自己的知识产权,广升远药号(山西广誉远国药有限公司当时使用的药号)有了自己的注册商标和广告宣传,如该药号对假冒药品的声明(图3)。2004年,公司更是投入大量资金,为广誉远商标在国内进行了第45类的通类注册,并根据《商标国际注册马德里协定》,在全世界65个国家和地区进行了广誉远商标的国际注册,形成了较为完整的商标保护体系。除此之外,他们还在产品包装、广告宣传等方面通过广泛使用注册商标的形式,为我国的商标发展留下了一批珍贵的史料。

  抗日战争时期,聂荣臻作为第115师副师长曾驻扎太谷县,领导军民抗击日本侵略。由于广升远药号的龟龄集闻名遐迩,其间聂荣臻多次饮服龟龄集,深感其药效之妙。解放后,聂荣臻寓居北京,仍时常托人到太谷购买龟龄集服用。随着该公司的广誉远被国家首批认定为中华老字号,广誉远商标的深厚文化底蕴和文化价值得到了深度挖掘,公司历史上曾经出现的商标也成为企业和社会竞相收藏的题材,显现出巨大的历史文化价值与经济价值。

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