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商标战略撑鼓枣阳桃农“钱袋子”

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 6月以来,山清水秀的湖北省枣阳市平林镇处处花果飘香。位于农兴油桃基地的十里长岗车来车往,购销活跃,具有桃、李、杏3种水果口味的油桃销售异常火爆。“这都是四井岗品牌带来的效应。”基地负责人彭建山说。

    枣阳地处鄂西北,桃子种植面积和产量均位居湖北省第一,1997年被国家有关部门授予“中国桃之乡”称号。名气大,不等于有市场。由于没有商标,枣阳桃子的种植、销售始终走不出小农经济的模式。桃子不是靠摆地摊销售,就是被外地客商低价收购,贴上商标后再高价卖到大中城市。辛苦劳作的桃农只能望“市”兴叹。

    农兴油桃基地所在的四井岗是随州通往襄阳、宜城的要塞。1932年秋,红四方面军在被迫撤出苏区向西转移的过程中,曾在此与蒋介石的重兵激战两昼夜,创下了以少胜多、以弱胜强的经典战例,书写了红四方面军战斗史上光辉的一页。

    如何挖掘这一红色资源,推动当地油桃产业走品牌农业之路,摆脱“一流品质、二流待遇、三流价格”的不利局面,是当地工商机关一直思考的问题。2007年以来,枣阳市工商局按照“注册一件商标,带动一片产业,致富一方百姓”的思路,积极推进商标兴桃富农战略实施。通过上门宣传《商标法》、联络员驻点指导帮扶等方式,工商机关引导农兴油桃基地注册了具有红色文化特色的四井岗商标。桃农种植的千年红、曙光等品种的油桃自从有了商标,每年售价比市场上其他产品高出50%,还供不应求。“卖数量不如卖品牌。今年油桃上市后,每公斤最高价卖到了6元。现在村里有三四十户种桃大户,仅靠种桃,年收入就达20万元以上。”四井岗村桃农耿建兵高兴地说。

    随着四井岗、汉光等商标相继使用,枣阳优质桃有了走向全国市场的“身份证”。上海注册公司为了增加产品附加值,工商干部走进桃子种植基地和一片片桃园,以商标为纽带,大力推行“公司(合作社)+桃农+商标+基地”的经营模式,引导桃子经销公司、专业合作社推广统一质量、统一包装、统一品牌的营销方式。在工商机关和桃农的共同努力下,汉光白桃获得武汉农博会“全国知名品牌农产品”称号,四井岗油桃获得湖北省“十大名果”等称号。

    商标闯出一片市场,品牌带富一方百姓。现在,枣阳市桃树种植面积已达20万亩,形成了甜性、酸性两大系列,早、中、晚熟搭配的优质桃规模化种植格局,年产鲜桃15万吨。全市桃农人均年纯收入达1.2万元。

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