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激发老字号新功能 引领中国品牌“走出去”

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在追求品质、品牌和“工匠精神”的年代,如何引导企业注重品牌生态系统的构建和“百年老店”的打造是时代的命题,也是“中国造”品牌国际化的要义所在。全国政协委员、台盟福建省委副主委骆沙鸣在接受记者采访时表示,应激发我国老字号新功能,使其走向“一带一路”。
  骆沙鸣建议将“中华老字号保护和促进条例”列入今年立法计划,及时开展立法调研。同时,建立老字号产品品牌信息库;建立老字号产品展示馆和老字号广告宣传一条街;支持老字号企业参加有关博览会,支持各地建设老字号品牌商业街;建立老字号品牌保护体系、促进体系、创新发展体系和评价传播体系;营造良好的老字号品牌保护社会环境和促进我国知识产权“走出去”的政策法规环境;进一步完善老字号品牌动态管理机制,加强监管与认定工作,建立相应退出机制;通过政策、服务、减税等方式鼓励老字号加快发展并“走出去”,以品牌质量优势参与国际竞争。
  骆沙鸣认为,各地财政应安排专项资金对老字号企业在商标注册、标识设计、品牌保护和改革生产方式、改造传统技艺、发展线上经营及连锁经营等方面给予重点支持。鼓励老字号企业申报国家地理标志保护产品和争创中国名牌产品等。规范字号、商标、配方、秘方等无形资产处置权。
  骆沙鸣指出,有关部门要适时出台实施“振兴中华老字号品牌工程”的通知(或实施意见)、关于推进中华老字号企业“走出去”的若干意见,为老字号企业“走出去”提供良好事前、事中、事后公共服务。对老字号进行摸底普查建档,拆迁老字号企业用房时应依法补偿并优先安置回迁,防止老字号资源的边缘化和没落流失。同时,建立老字号品牌行业协会。各地市应挖掘筛选一批全国、省、市老字号后备名录,建立老字号产品质量监管与追溯体系。
  此外,骆沙鸣建议各地建立服务老字号企业的公共研发平台、技术孵化平台和中介服务平台,创新科技金融模式,促进企业与银行实现战略性合作。促进老字号品牌与城市品牌互动,提升区域影响力与资源集聚力。推动老字号企业创新业态,构建跨境电商、连锁经营和物流配送等新业态,扩大产品销售网络以及服务范围,引导有条件的老字号企业走专业化、规模化发展之路。
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