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广西桂林实施商标品牌战略纪实

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9月1日至4日,以“商标品牌保护,创新共享发展”为主题的2017中国国际商标品牌节将在广西壮族自治区桂林市举办。“桂林”二字作为中国旅游业的知名品牌,享誉中外,是代表中国形象的一张名片。桂林市也是我国区域性中心城市和“一带一路”综合交通节点,区位优势明显,文化底蕴深厚,基础设施完备。近年来,桂林市实施商标品牌战略取得突出成就。自治区工商局相关负责人表示,本届商标品牌节的举办将充分展现广西特别是桂林的旅游品牌、工业品牌和特色农产品品牌等,树立广西品牌的良好国际形象。

  千年桂林城,山水甲天下。广西壮族自治区桂林市是历史文化名城与著名旅游胜地,“桂林”二字是享誉世界的旅游品牌。近年来,桂林市工商局大力推进商标品牌战略实施,商标工作实现跨越式发展,全市商标注册量从2002年的1788件增加到今年6月的14385件,80%以上的百强工业重点企业拥有自己的注册商标。截至目前,桂林市有工业产品商标8500件,服务商标4350件,农产品商标490件,其中地理标志证明商标9件。桂林市商标发展呈现出旅游服务品牌异军突起,工业品牌强势发展,农产品品牌方兴未艾,高新、文化创意品牌蒸蒸日上的良好格局。

旅游品牌享誉中外
  围绕建设桂林国际旅游胜地,桂林市工商局开展了一系列加强旅游品牌建设和保护的工作。从2003年起,桂林旅游发展总公司先后申请注册了象山、象鼻山、七星岩、三山两洞、花桥、骆驼山、芦笛、国宾洞等旅游服务商标。愚自乐园一次性将经营的16个项目全部申请注册商标,创下桂林服务商标申请注册之最。此外,桂海碑林、靖江王府等历史景点名称和梦幻漓江、印象刘三姐等文艺演出活动也进行了商标注册。其中,印象刘三姐获得驰名商标保护,桂林、阳朔等地的多种非法印象刘三姐光碟、音像制品被监管部门没收,当事人受到罚款处罚。该案成为桂林市有关驰名商标扩大保护的首例案件。

金字招牌助增名气
  桂林米粉是桂林市最具代表性的一种地方小吃,历经2000多年的传承和发展,在当地群众和中外游客中深受欢迎。为了获得更好的保护,经多方努力,桂林米粉地理标志证明商标于2011年注册成功。

工业商标兴起腾飞
  漓泉商标在广西具有一定知名度,以漓泉为主打品牌,燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司投资成立,开启了品牌效应带动企业发展的先例,实现了桂林市工业品牌的资本化运作。此外,福达汽配与东风康明斯、上汽通用五菱等也建立了战略合作伙伴关系。在世界品牌实验室发布的“2017年中国500最具价值品牌”中,漓泉、三金商标榜上有名。目前,桂林市工业品牌强势发展,成为实施创新驱动发展战略的助推器,促进了经济腾飞。

农产品商标护农增收
  桂林农副产品众多,相应加工工艺丰富且具有地方特色。桂林市工商局以培育农产品商标、注册地理标志证明商标为抓手,先后申请注册恭城月柿、永福罗汉果、荔浦芋、荔浦沙糖桔等9件地理标志证明商标,使全市农产品商标和地理标志证明商标取得突破性发展。桂林永福县林中仙罗汉果有限责任公司大力推行“公司+地理标志+农户”的新型产业化经营模式,带动永福县龙江乡农民脱贫致富,成为地理标志商标助力精准扶贫的典型案例。

高新、文化创意商标涌现新秀
  近年来,桂林市高新产业和文化创意产业商标不断涌现。雷达设备、电子监听等军工高新设备上的长天科海商标,在线游戏上的老K游戏、深海狩猎、捕鱼达人等商标是高新产业商标的代表。可可小爱动漫娱乐和瀚特物联网等文化创意企业也纷纷在其服务领域和相关产品上申请注册商标,实现了对原创作品的品牌保护,有力捍卫了企业自主知识产权。
  桂林市商标品牌事业的飞速发展离不开当地工商与市场监管部门的保驾护航。2002年以来,桂林市工商局把握“做大总量、提升质量”的发展主线,奏响商标调研、培育、保护三步曲,商标工作硕果累累。

深入调研 加强学习
  为全面摸清商标注册的数量、类别、地域分布、使用、管理和保护情况,桂林市各级工商和市场监管部门深入基层和企业调研。该局组织商标业务骨干开展商标普查活动,通过走访企业,按照企业规模、行业分布、产品市场占有率等标准,准确掌握商标注册及使用的基本情况,归纳问题,分析原因,妥善应对,为商标事业又好又快发展奠定基础。
  与此同时,桂林市工商局加大宣传力度。该局一方面通过举办法律法规知识讲座等方式,使工商干部对《商标法》及商标注册申请程序和注册商标专用权保护等知识加深了解,提高干部做好商标工作的积极性和主动性;另一方面在“4·26”世界知识产权日、“12·4”法制宣传日期间,组织多种形式和内容的宣传活动,积极推进商标知识进机关、学校、企业,使全社会认识到商标的重要性。

重视培育 加强指导
  桂林市工商局建立企业商标包户联系制度,与辖区内有打造高知名度商标意向的企业建立联系点,实行“一对一”定向帮扶。对规模较大、有发展前途的企业,工商干部采取上门服务等措施,从商标设计、查询、申请等环节,为注册人提供便利条件和优质服务。目前,桂林市工商局已与全市28家重点旅游企业建立了旅游商标工作联系指导制度。
  近年来,桂林市委、市政府将打造品牌作为增强城市综合竞争力、提高城市创新能力的重要支撑。桂林市工商局以加速推进商标品牌战略实施为出发点和落脚点,以“服务企业、服务群众、服务发展”为宗旨,围绕“立足品牌培育,着眼品牌提升,加速品牌转型”的思路,通过开展“品牌带动”活动,积极做好商标许可使用、转让的服务工作,引导企业经营商标,发挥商标嫁接投资、拓展市场的作用。

强调保护 加强维权
  桂林市工商局在“做大总量、提升质量”的基础上,积极构建“在发展中保护,在保护中发展”的商标工作双轨机制。近年来,工商和市场监管、公安等部门不断强化和完善商标保护协作机制,与三金、漓泉等多家知名企业建立了保护商标专用权联动机制,积极查处侵犯商标专用权的违法行为。
  在实践中,桂林市工商和市场监管部门对两江四湖旅游商标异议案连续10年予以跟踪服务,最终国家工商总局商标评审委员会于2012年10月29日裁定两江四湖商标由代表桂林市旅游形象的桂林环城水系公司享有专用权;指导桂林市金龙寨饮业有限公司通过商标评审最终注册曾被驳回的八桂金龙寨商标;指导桂林银行赢回被抢注并初审公告的图形商标……
  目前,桂林市正主动服务和融入国家“一带一路”、泛珠三角经济带、中国-东盟自由贸易区等重大发展战略。桂林将牢牢把握这一商标品牌发展机遇,全面落实桂林“十三五”商标战略规划,进一步发展好、保护好桂林商标,力促支柱产业实现商标战略与经济发展的深度融合,促进品牌引领桂林经济转型迈上新台阶。
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