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老字号品牌国际保护论坛精彩观点采撷

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编者按
  “不到长城非好汉、不吃烤鸭真遗憾”“砂锅居的买卖——过午不候、六必居的抹布——酸甜苦辣都尝过”……一句句耳熟能详的歇后语生动地体现了老字号的品牌价值。老字号是中华民族自己的品牌,具有鲜明的传统文化特色和底蕴。保护和促进老字号发展,挖掘和培育老字号的品牌优势,进一步提升老字号的品牌影响力和竞争力,是国家知识产权战略实现自主创新目标的重要任务,对促进民族企业做精做强、争创国际竞争力具有重要战略意义。而毋庸置疑的是,在促进老字号品牌发展的过程中,商标注册和保护必不可少。
  5月29日,由世界知识产权组织中国办事处、北京市商务委员会与北京市西城区政府联合组织的老字号品牌国际保护论坛在北京举办。围绕老字号品牌的国际化保护与未来趋势等议题,与会专家学者各抒己见。在实践中,各地工商和市场监管部门积极采取措施引导老字号企业对商标进行注册、管理和使用,在老字号品牌资源丰富的北京尤其如此。为提供老字号品牌发展与保护的理论与实践经验,今日本版推出相关文章,敬请关注。


北京老字号企业国际化发展势在必行
  现阶段,国际化发展已经成为北京老字号企业实现跨越成长的必经之路。原因有五点:一是全球化带动货物、服务、投资和人才快速跨国流动,商业环境国际化特征更趋突出,老字号的海外市场价值不可忽视;二是北京致力于建设具有中国特色的世界城市,给老字号国际化发展提出新任务和新挑战;三是老字号体现了北京文化价值,应成为北京对外交流的重要名片;四是老字号的市场价值将被进一步认识,入股、投资、并购机会增多;五是同业竞争和跨领域竞争加剧。
  面对上述市场走向,老字号企业必须具有国际化视野和知识产权管理能力,才能应对挑战,抓住机遇。老字号企业需要固化现有价值、巩固现有市场地位,在传承的基础上实现转型升级,延长产品线或进入新产业,同时注重引进资金、技术和战略合作伙伴。
  在商标工作上,老字号企业应当遵循“商品入市、商标先行”的原则,主动设计具有企业辨识度的商标,并对商标进行国际化注册,避免遭到抢注而造成风险和经济损失。在注册国际商标时,老字号企业必须尊重各国法律和文化差异。此外,老字号企业还要做好域名注册工作,维护正当权益。

□世界知识产权组织中国办事处主任 陈宏兵



运用马德里体系对老字号品牌进行国际保护
  中华老字号的品牌文化及品牌价值沉淀了上百年,是我国企业价值连城的无形资产。在企业“走出去”的道路上,国内老字号商标在国外遭遇抢注的情况时有发生,并且近年来呈现出新的趋势,比如对科技含量高及质量好的商品的商标进行抢注、对广受消费者喜爱的商品或服务商标进行抢注、在发展中国家抢注中国商标等。
  海外企业抢注中国商标主要有两个目的:一是制造商标纠纷,以此作为阻击或者延缓中国企业和产品进入其所在国市场的利器,从而垄断市场;二是中华老字号蕴含巨大的品牌效应及经济价值,国外企业通过抢注商标牟取额外利益,比如向中国企业索取高额的商标转让费。
  因此,中国企业要“走出去”,其国外商标注册一定要先于市场扩展的步伐,做到注册先行,防患未然。商标国际注册的途径主要有两种,分别是单一逐个国家注册和马德里商标国际注册。前者是指申请人依据《巴黎公约》及各被申请国的法律,分别、逐个向被申请国商标主管机关提出商标注册的申请;后者是指申请人通过马德里商标国际注册体系,在世界知识产权组织进行商标国际注册之后,可以在选定的多个马德里联盟成员国获得法律保护。两者相比,现阶段最简单、最省钱、最便捷的商标国际注册方式还要属马德里商标国际注册,因此老字号企业要积极运用马德里体系对自己的商标品牌进行国际保护。

□北京市仁人德赛律师事务所合伙人



老字号品牌国际化保护需政企共同努力
  在市场全球化的今天,在国家“一带一路”战略的支撑下,推动老字号品牌“走出去”成为大势所趋。但是由于知识产权保护意识和能力的不足,老字号品牌在“走出去”的过程中遭遇了巨大的知识产权阻力,其中突出表现为商标在国外大量遭遇抢注。
  企业是老字号知识产权的传承者和拥有者,面对老字号商标域外广泛被抢注的现象,企业要增强知识产权保护意识,加快知识产权海外布局。一方面,要积极申请商标国际注册。目前取得商标国际注册主要有两种途径:一是通过国际商标注册体系进行注册,主要包括马德里国际商标注册体系和欧盟商标注册体系;二是逐一国家进行商标注册。另一方面,要重视商标被域外抢注后的救济。一是建立海外商标抢注监测系统,包括商标公告监测和市场监测。其中,前者是指通过委托商标代理机构对国际商标注册公告以及特定国家的申请商标公告进行监测而发现抢注或侵权的情况;后者是指通过对市场上已出现的注册商标、未注册商标、企业字号、产品名称、产品装潢、广告语进行监测,一旦发现侵犯老字号知识产权,应及时采取法律措施,维护企业合法权利。二是对抢注提起异议或诉讼。老字号企业可以依据驰名商标、在先权利、存在代理代表关系、存在不正当竞争行为等条款最大程度地实现权利救济。
  针对海外商标抢注行为,虽然存在上述预防和保护手段,但是许多老字号企业本身尚处于维持生存阶段,海外知识产权布局和保护对其无疑是沉重的负担,如果简单地任其发展,必然面临民族文化资源和国家优势品牌流失的问题。因此,政府必须对老字号企业的发展及国际知识产权保护提供政策支持。首先,要为老字号企业的发展提供宽松的政策环境。其次,要助力老字号品牌知识产权国际战略布局,比如为国际商标注册申请提供政策支持和资金补贴;建立老字号商标注册和维权数据库,全面收集老字号商标信息,对于发现老字号商标被海外抢注的,及时向老字号企业预警,为其海外维权提供法律指导、案例参考和信息服务;建立政府主导的海外维权援助机制等。

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